Marketing Digital

¿Anuncios Search y Display?

23 Abr , 2018  

Formatos de anuncios digitales

Los anuncios que se crean y publican con ayuda de la plataforma Google AdWords pueden contar con distintos formatos, los cuáles se definen después de tener claro el objetivo de nuestro negocio y por lo tanto de nuestras campañas digitales. A continuación explicaremos dos de los formatos más comunes, sus usos y algunos ejemplos de los mismos.

Search (Anuncios de la red de búsqueda de Google)

Los anuncios en formato de búsqueda van enfocados a la parte más baja del funnel de ventas, es decir, personas quienes están más cerca de convertirse en clientes, ya que se publican como resultado de las palabras clave con las que los usuarios realizan búsquedas activas directamente en los motores de búsqueda. Las campañas Search son una excelente opción para saber cómo incrementar las ventas en un negocio.

Display (Anuncios de la red de display de Google)

Los anuncios de la red de display de Google se refieren a los banners que son publicados en millones de sitios a través de internet. Cuando estás consultand0 una página de internet como un periódico o tu blog favorito, se trata de las imágenes que se publican dentro del contenido o en los bordes de la página.

Existe una opción que permite realizar anuncios de la red de búsqueda que pueden ser publicados también en la red de display pero lo anterior no es lo más recomendable, ya que se pueden perder algunas opciones de configuración, además de influir en indicadores esenciales como el CTR.

La importancia de los diferentes formatos de anuncios se puede apreciar al contemplar algunas de las certificaciones que imparte Google para profesionales del marketing digital, entre las que se encuentran especialidades en publicidad Search, Display y Video. En Avatar contamos con especialistas en los diversos formatos de anuncios digitales, lo que garantiza que tus campañas serán optimizadas para generar los mejores resultados posibles.

Marketing Digital

Re-evolución del Marketing Digital

13 Abr , 2018  

Evolución del marketing digital

El marketing digital se encuentra en un cambio constante y la evolución del mismo ha sido exponencial en los últimos años. Cambios en los algoritmos de posicionamiento en los motores de búsqueda descubren a quienes pretenden manipularlo y es normal que los sitios que quedan bien posicionados luego de una actualización en los algoritmos son los que están centrados en el usuario y aportan un contenido de valor a los mismos. El llamado black hat SEO (no ético y que trata de manipular el ranking de los sitios engañando a los motores de búsqueda) está dejando de ser una práctica común para dar paso a prácticas de white hat (El SEO ético que sigue las directrices de los motores de búsqueda).

Nuevas optimizaciones en campañas digitales, formatos de anuncios distintos, actualizaciones y migración de plataformas, analítica de datos cada vez más sofisticada… Son muchas las acciones de las que hay que estar pendientes para mantenernos en la vanguardia digital, lo cuál es esencial en el panorama moderno para resolver la incógnita de cómo incrementar las ventas, es en esos momentos de múltiples factores a considerar  cuando se ve el valor en solicitar los servicios de una agencia de marketing digital centrada en el usuario, un socio estratégico para nuestro negocio que nos apoye en factores que van desde la creación de un sitio web, hasta su correcto SEO, implementación de campañas y constante análisis de datos, como es el caso de Avatar.

Es relevante mantenerse constantemente actualizados en las últimas noticias y lanzamientos en el siempre cambiante mundo del marketing digital. En un mundo con gente más conectada a dispositivos con acceso a internet que nunca, es esencial aprovechar al máximo toda la capacidad y poder difundir de la mejor forma nuestros productos y servicios a través de internet para así lograr encontrar a los clientes más interesados en nuestros productos y servicios.

Marketing Digital

Marketing Basado en Datos

12 Abr , 2018  

Marketing digital basado en datos

Todos los esfuerzos de marketing digital deben estar centrados en la experiencia del usuario y una de las formas más efectivas es basarse en los datos recopilados históricamente para lograrlo.

Obviamente cuando se inicia una acción de marketing desde ceros no contamos con éstos datos, pero si se tiene un proceso muy bien definido y comprobado para utilizar como punto de partida, el periodo de aprendizaje sobre una actividad puede reducirse considerablemente.

Actualmente existen muchas funciones automáticas en las herramientas digitales que usan como motor el historial de datos generados como resultado de los esfuerzos iniciales, tal es el caso del modelo de atribución Data Driven de Google AdWords, el cuál necesita una gran cantidad de información (10,000 clicks y 1,000 conversiones en un mes) para ser habilitado. Los datos sirven como una referencia para que el sistema identifique a cuál de los factores atribuir cuánto valor de una conversión. Más adelante escribiré una publicación que entre más en detalle en los tipos de modelo de atribución y el valor que pueden aportar como indicadores de desempeño para ciertas campañas.

Una de las prácticas más importantes a tomar en cuenta durante la administración de actividades de marketing es la constante optimización de la estrategia digital tomando como referencia los resultados obtenidos en un periodo de un mes como mínimo. Por ejemplo, si en una primera etapa nuestro presupuesto SEM está distribuido 50% para la red de búsqueda y el otro 50% para la red de display y podemos notar que algún indicador clave como las conversiones son más en la campaña de Search, podemos destinar una mayor proporción del presupuesto a esta campaña.

Las plataformas Big Data son otras de las herramientas modernas que ayudan con las decisiones basadas en acciones históricas con las que podemos navegar a través de una gran cantidad de datos para su posterior segmentación y análisis, lo que ayuda a tomar las mejores decisiones en un negocio.

En Avatar tomamos muy en cuenta las optimización basada en datos, pues solo así se pueden obtener los mejores resultados para lograr la mejor estrategia digital para nuestros clientes.

 

 

 

 

Marketing Digital

¿Poca demanda en tus palabras clave?

10 Abr , 2018  

Palabras clave en tu estrategia de marketing digital

Antes de iniciar cualquier tipo de estrategia digital que nos sirva para resolver la interrogante principal de cualquier negocio, el cómo incrementar las ventas, es necesario contar con un exhaustivo análisis de palabras clave, independientemente de si trata de campañas o posicionamiento orgánico.

Como resultado de este análisis, podemos encontrar información valiosa, como el estimado de búsquedas de cierta palabra clave. Este es el punto de partida para iniciar con el posicionamiento o la inclusión de éstas palabras en nuestras campañas, pero ¿Qué pasa cuando las palabras que buscamos posicionar cuentan con muy poca demanda?

A continuación compartiré un par de consejos para trabajar en una estrategia SEM que involucre palabras clave con poca demanda.

  • Generar demanda. Si tu palabra no es muy buscada, una alternativa podría ser utilizar formatos de anuncios de video o de la red de display o campañas de social media para llegar a la parte más alta del embudo de marketing y generar reconocimiento, que la gente con intereses que van acorde a los servicios o productos que ofreces vaya conociendo tu negocio e interesándose en tus productos, ésto si bien no garantiza conversiones inmediatas, puede ser una excelente táctica para conseguir clientes en el largo plazo.

 

  • Remarketing. Las campañas de Google AdWords cuentan con una función en su configuración llamada RLSA (Remarketing Lists for Search Ads). Esta opción ofrece la posibilidad de dirigir nuestros anuncios a personas que han visitado nuestro sitio y aumentar la puja, ya que se trata de usuarios que es más probable que conviertan por haber demostrado su interés previamente. Una práctica que puede funcionar para optimizar la utilización de las listas de remarketing es crear un grupo de anuncios específico para este público e incluir palabras clave distintas para dirigir lo mejor posible el mensaje a las personas que ya entraron a nuestro sitio web.

Ya sea con poca o mucha demanda, es esencial un análisis de palabras clave que nos ayude a conocer las mejores palabras para nuestro posicionamiento en el mercado digital. Hay que aprovechar el abanico de herramientas que se pueden encontrar en línea que ayudan con este tipo de análisis para optimizar el desempeño de nuestras campañas y llegar al mayor número de personas, manteniendo un tráfico de calidad en nuestro sitio. En avatar, te ofrecemos este y muchos servicios más, los cuáles te ayudarán a conseguir la mejor presencia digital para tu negocio.

Marketing Digital

Ventas en crescendo

5 Abr , 2018  

Cómo incrementar ventas

Una búsqueda común de consulta en Google es cómo incrementar las ventas. Todos los negocios tienen un objetivo en común, aumentar las ventas. Es una declaración fácil de decir que involucra una completa estrategia comercial, por ejemplo: Un producto o servicio de calidad y que satisfaga una necesidad en común para los clientes potenciales, un eficiente equipo de ventas y una buena presencia en el mercado digital.

Un equipo de ventas eficiente debe contar con un plan definido y un método específico para ofrecer los mayores beneficios al cliente, un método conocido para conseguir buenos resultados es el sistema Sandler de ventas, el cuál se enfoca en escuchar las necesidades de los clientes para encontrar la mejor solución que ayude a resolver sus inquietudes, basándose principalmente en las personas y su comportamiento. Solo estando en sincronía con lo que nuestros clientes esperan de nosotros, estaremos seguros de estar tomando todas las medidas necesarias para ofrecer su satisfacción total.

Pero… ¿Cuáles son las ventajas de contar con un plan de marketing digital? La presencia por medio de un sitio web de calidad y un correcto posicionamiento nos da la posibilidad de llegar a los prospectos de una manera muy bien segmentada y en distintos formatos de consumo habitual. En Avatar, te recomendamos contar con un plan integral de marketing que mantenga cubiertos todos los frentes digitales de tu negocio, pues cada una de las actividades se complementan entre sí, lo que por definición ayuda a incrementar el desempeño general.

Otro factor importante a considerar en un plan integral de ventas, es la implementación de un sistema de CRM, el cuál permite tener un seguimiento puntual de los leads que son generados como resultado de acciones de relevancia para el negocio (ya sea el llenado de un formulario en el sitio, una llamada telefónica, la suscripción a un newsletter, etc).

Si lo que buscas es incrementar las ventas en tu negocio, no olvides asesorarte por un especialista en marketing digital, quien te ayudará con la aplicación de las mejores prácticas en materia de desarrollo y optimización de sitios web, posicionamiento orgánico y campañas de AdWords.

Marketing Digital

¿Campañas digitales?

4 Abr , 2018  

Posicionamiento orgánico y campañas digitales

Publicidad… ¿Qué fue de los tiempos en los que dependíamos de un anuncio en televisión o de ir al cine para ver el tráiler de la película más esperada del verano? ¿Qué pasó con los tiempos en los que la publicidad invasiva era basada en flyers repartidos por personas en las calles? ¿Espectaculares inmensos de metros de longitud que buscaban abarcar el mayor espacio físico posible para poder ser apreciados incluso por los conductores más veloces?

Si bien este tipo de publicidad aún existe, es un hecho que está siendo reemplazado por espacio digital en un mundo que parece vivir cada vez más detrás de la comodidad que implican los dispositivos con conexión a internet. Existe una rama del marketing digital enfocada completamente en las campañas publicitarias en buscadores, denominada SEM, search engine marketing por sus siglas en inglés, además de un amplio catálogo de agencias que se encargan de gestionar este tipo de servicios.

El SEM es una de las actividades que – en conjunto con una estrategia integral que incluya también posicionamiento orgánico, social media marketing, entre otros – logra la captación del mayor número de prospectos para un negocio. En esta ocasión tomaremos como ejemplo la herramienta de Google, AdWords. Se trata de una plataforma digital que ofrece funciones como la creación de campañas digitales en la red de Google (alrededor del 80% del internet a nivel mundial). Las campañas se dividen en grupos de anuncios que se dividen en anuncios, los cuáles son activados por palabras clave específicas. A continuación, un ejemplo para dejar más clara la estructura de una campaña en Google AdWords.

Supongamos que tenemos como cliente a una empresa que vende bebidas artesanales elaboradas con ingredientes naturales en su totalidad y que se pretende crear una campaña de AdWords con un formato específico para la red de búsqueda de Google. La campaña contaría con la siguiente estructura:

Campaña

Bebidas Artesanales “TU MARCA”

Grupos de anuncios

Grupo de anuncios 1 – General

Grupo de anuncios 2 – Bebida 1

Grupo de anuncios 3 – Bebida 2

Grupo de anuncios 4 – Bebida 3

Anuncios

Cada uno de tus grupos de anuncios contaría con sus anuncios y palabras clave específicos:

El ejemplo anterior muestra una estructura básica recomendada por Avatar y ordenada para una campaña. Cada uno de tus grupos de anuncios deberá dirigir a una página destino diferente, con el objetivo de que tus palabras clave y anuncios cuenten con mayor relevancia, lo cuál garantiza una experiencia del usuario satisfactoria y la captación de leads de calidad.

Para que una estrategia de SEM sea exitosa, es necesario que esté configurada y optimizada de la mejor manera para lograr conseguir el objetivo establecido al inicio. La correcta utilización de este tipo de actividades dentro del marketing digital garantizará la captación de prospectos enamorados de tu marca y listos para convertirse en clientes satisfechos y fieles, todo en el entorno del variado universo de lo digital, el cuál constantemente se encuentra en expansión.

Marketing Digital

Oportunidades en el Mercado Digital

2 Abr , 2018  

Estrategia Digital Avatar

Ha cambiado la forma en la que se hacen negocios alrededor del mundo. Hoy en día es cada vez más común encontrar soluciones digitales para todas las necesidades de los individuos en este instante de la civilización. Aplicaciones para hacer compras desde la comodidad del hogar, para hacer pedidos de alimento a domicilio desde un dispositivo móvil y para quienes tienen un negocio, incluso contratar servicios para que los clientes se acerquen y encuentren la solución a su cuestión de la forma más rápida y precisa, lo que garantiza el cumplimiento del gran objetivo que siempre se tiene en común, el incremento en las ventas.

El marketing digital ha crecido de manera exponencial en los últimos años, con servicios de un rango variado que va desde la creación de sitios, pasando por la colocación de contenido en redes sociales, la captación de leads de calidad y hasta la medición certera del desempeño de cada una de las acciones. Lo anterior basado en un minucioso análisis que permite crear una estrategia adecuada para los objetivos elegidos.

Entrando en detalle en uno de los puntos anteriores, cabe destacar que una de las más grandes ventajas del marketing digital es su cualidad de proporcionar información cuantificable y relevante sobre las actividades realizadas. Mediante la elaboración de reportes de métricas importantes, se puede analizar cada uno de los indicadores de desempeño clave para poder realizar las optimizaciones necesarias. Existen agencias especializadas que integran muchos servicios de marketing digital, tales como Avatar, las cuáles le facilitan el trabajo a muchos negocios, pues se encargan de gestionar todas las actividades que se requieren para una presencia digital estable.

El marketing digital correctamente implementado puede traer grandes beneficios para cualquier tipo de negocio, independientemente de su giro y tamaño. Una estrategia enfocada en el cliente y la experiencia del usuario siempre traerá los mejores resultados, ya que los motores de búsqueda, tales como Google y Bing, cuentan con actualizaciones constantes para organizar la información de los resultados de búsqueda, dando prioridad a sitios web con contenido relevante para el público al que van dirigidos.

Si se piensa incursionar en este medio tan importante en la actualidad, es necesario estar bien informados sobre las actualizaciones más recientes, así como contar con el apoyo de un asesor o, en su caso, una agencia de publicidad con experiencia que esté enfocada totalmente en la satisfacción total de sus clientes, la cuál se encargará de elaborar planes de acción y gestionar todas las actividades que implican una estrategia digital integral.

Marketing Digital

5 razones para Contratar una Agencia de Marketing Digital

14 Mar , 2018  

Comprender la importancia que tienen los medios digitales es algo imprescindible es por esto que contar con una agencia de marketing digital es importante.

Si formas parte de una pequeña o mediana empresa que busca lograr cumplir todos esos objetivos comerciales es necesario que pienses en tener a los mejores proveedores.

Es por ello que la mejor forma de poder sacarle provecho a cada una de las herramientas digitales que existen en la actualidad y con ellas crear una estrategia sólida y con resultados reales, es a través del entendimiento de la importancia de contar con un equipo especializado en la materia.

Así que el día de hoy te traemos las 5 razones por las que debes contratar una agencia de Marketing Digital para tu empresa.

Necesitas la Estrategia bien hecha

Al contar con una Agencia de Marketing Digital, esta podrá evaluar de manera profesional y concisa la verdadera situación de tu empresa, como a su vez obtendrá información de tus competidores directos, para posteriormente desarrollar una estrategia efectiva.

Esto permitirá el cumplimiento de cada uno de tus objetivos comerciales gracias al uso de plataformas digitales que solo los profesionales utilizan ya que solo alguien con todo el conocimiento entiende y podrá darte mejores resultados.

Actualización y conocimiento de la tecnología

Aunque suena casi como una habilidad de super héroe, los conocimientos tecnológicos son algo crucial hoy en día para entender a la perfección todas las características que poseen cada una de las herramientas digitales que existen en el mercado.

Saber aprovechar los cambios y actualizaciones que buscan marcar tendencia, permitirán a tu marca o empresa tener grandes beneficios que se convertirán en oportunidades para avanzar hacia tus objetivos.

Así como las plataformas digitales han sido adaptadas para ser utilizadas con mayor facilidad por los usuarios, es importante poder crear contenido que marque la diferencia entre tú y tus competidores, así que la originalidad es algo que marcará la diferencia pero sobre todo debe ser contenido útil y darle respuestas a tu audiencia.

Una agencia de marketing digital te brindara todo lo que necesitas, para así poder comunicarte con todo tu público de manera eficaz, adecuada y sobre todo creativa.

Ahorra cada segundo que puedas

¡Lo sabemos! tener una compañía o un negocio no es algo difícil de llevar, es algo que merece un arduo trabajo de nuestra parte y mucha dedicación de nuestro tiempo, es por eso que al contratar a una agencia de marketing digital, esta podrá delegar a sus especialistas para realizar un correcto manejo de todas las herramientas digitales necesarias para conseguir cumplir un mejor posicionamiento.

Recupera lo invertido

Por último y tal vez uno de los más importantes, es que al contratar una agencia de marketing digital podrás garantizar un retorno de tu inversión (ROI) ya que una agencia de este tipo siempre se encontrará realizando evaluaciones constantes de cada decisión tomada y medir los resultados en la gestión de fondos que se delegue para cada uno de estos proyectos.

En Octopus somos un equipo profesional enfocado a la realización de las mejores estrategias digitales para cada uno de nuestros clientes. Si estás por contratar a algún profesional, estos son los servicios que debe ofrecerte una Agencia de Marketing Digital.

Marketing Digital

Razones para contratar una agencia de Social Media?

14 Mar , 2018  

El mercadeo en redes sociales es una nueva forma para que las empresas interactúen con su mercado
objetivo a través de varias plataformas de redes sociales como
Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram (por nombrar solo algunas).

¿Cómo se usa el marketing en redes sociales?
El marketing en redes sociales se usa para todos los objetivos de marketing tradicionales: para llegar a los clientes y: aumentar referencias o clientes potenciales, aumentar las ventas de productos o servicios, proporcionar un medio de retroalimentación, desarrollar una reputación como experto o líder intelectual, dirigir el tráfico a un sitio web o blog de negocios, desarrollar nuevos productos o servicios,
mantener a la gente informada sobre eventos especiales y cualquier otra cosa de interés periodístico sobre el negocio, proporcionar servicio al cliente, etc.

Plataformas de redes sociales

Al escribir Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google Plus +, Tumblr e Instagram sabemos que hablamos de las redes sociales más populares por excelencia.

Sin embargo, eso no significa que su empresa debería comenzar a tratar de usar todas ellas para promocionar sus productos y / o servicios. Incluso si su empresa tuviera dinero para contratar una empresa de marketing o para desarrollar un equipo interno de redes sociales para hacerlo, no sería una buena idea porque los diferentes segmentos de clientes frecuentan diferentes redes sociales. Al igual que con cualquier otro tipo de mercadotecnia, las pequeñas empresas necesitan enfocar sus esfuerzos de comercialización de redes sociales y sus dólares para llegar a sus clientes potenciales.

No tiene sentido gastar tiempo y dinero en promocionar su negocio en una red social que sus clientes no usan.

Es por eso que es mejor contratar a un experto que lo guíe en posicionar su negocio y logre los objetivos deseados, una compañía que comprenda que su finalidad es aumentar sus ventas.

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