Marketing Digital

¿Campañas digitales?

4 Abr , 2018  

Posicionamiento orgánico y campañas digitales

Publicidad… ¿Qué fue de los tiempos en los que dependíamos de un anuncio en televisión o de ir al cine para ver el tráiler de la película más esperada del verano? ¿Qué pasó con los tiempos en los que la publicidad invasiva era basada en flyers repartidos por personas en las calles? ¿Espectaculares inmensos de metros de longitud que buscaban abarcar el mayor espacio físico posible para poder ser apreciados incluso por los conductores más veloces?

Si bien este tipo de publicidad aún existe, es un hecho que está siendo reemplazado por espacio digital en un mundo que parece vivir cada vez más detrás de la comodidad que implican los dispositivos con conexión a internet. Existe una rama del marketing digital enfocada completamente en las campañas publicitarias en buscadores, denominada SEM, search engine marketing por sus siglas en inglés, además de un amplio catálogo de agencias que se encargan de gestionar este tipo de servicios.

El SEM es una de las actividades que – en conjunto con una estrategia integral que incluya también posicionamiento orgánico, social media marketing, entre otros – logra la captación del mayor número de prospectos para un negocio. En esta ocasión tomaremos como ejemplo la herramienta de Google, AdWords. Se trata de una plataforma digital que ofrece funciones como la creación de campañas digitales en la red de Google (alrededor del 80% del internet a nivel mundial). Las campañas se dividen en grupos de anuncios que se dividen en anuncios, los cuáles son activados por palabras clave específicas. A continuación, un ejemplo para dejar más clara la estructura de una campaña en Google AdWords.

Supongamos que tenemos como cliente a una empresa que vende bebidas artesanales elaboradas con ingredientes naturales en su totalidad y que se pretende crear una campaña de AdWords con un formato específico para la red de búsqueda de Google. La campaña contaría con la siguiente estructura:

Campaña

Bebidas Artesanales “TU MARCA”

Grupos de anuncios

Grupo de anuncios 1 – General

Grupo de anuncios 2 – Bebida 1

Grupo de anuncios 3 – Bebida 2

Grupo de anuncios 4 – Bebida 3

Anuncios

Cada uno de tus grupos de anuncios contaría con sus anuncios y palabras clave específicos:

El ejemplo anterior muestra una estructura básica recomendada por Avatar y ordenada para una campaña. Cada uno de tus grupos de anuncios deberá dirigir a una página destino diferente, con el objetivo de que tus palabras clave y anuncios cuenten con mayor relevancia, lo cuál garantiza una experiencia del usuario satisfactoria y la captación de leads de calidad.

Para que una estrategia de SEM sea exitosa, es necesario que esté configurada y optimizada de la mejor manera para lograr conseguir el objetivo establecido al inicio. La correcta utilización de este tipo de actividades dentro del marketing digital garantizará la captación de prospectos enamorados de tu marca y listos para convertirse en clientes satisfechos y fieles, todo en el entorno del variado universo de lo digital, el cuál constantemente se encuentra en expansión.

Marketing Digital

Oportunidades en el Mercado Digital

2 Abr , 2018  

Estrategia Digital Avatar

Ha cambiado la forma en la que se hacen negocios alrededor del mundo. Hoy en día es cada vez más común encontrar soluciones digitales para todas las necesidades de los individuos en este instante de la civilización. Aplicaciones para hacer compras desde la comodidad del hogar, para hacer pedidos de alimento a domicilio desde un dispositivo móvil y para quienes tienen un negocio, incluso contratar servicios para que los clientes se acerquen y encuentren la solución a su cuestión de la forma más rápida y precisa, lo que garantiza el cumplimiento del gran objetivo que siempre se tiene en común, el incremento en las ventas.

El marketing digital ha crecido de manera exponencial en los últimos años, con servicios de un rango variado que va desde la creación de sitios, pasando por la colocación de contenido en redes sociales, la captación de leads de calidad y hasta la medición certera del desempeño de cada una de las acciones. Lo anterior basado en un minucioso análisis que permite crear una estrategia adecuada para los objetivos elegidos.

Entrando en detalle en uno de los puntos anteriores, cabe destacar que una de las más grandes ventajas del marketing digital es su cualidad de proporcionar información cuantificable y relevante sobre las actividades realizadas. Mediante la elaboración de reportes de métricas importantes, se puede analizar cada uno de los indicadores de desempeño clave para poder realizar las optimizaciones necesarias. Existen agencias especializadas que integran muchos servicios de marketing digital, tales como Avatar, las cuáles le facilitan el trabajo a muchos negocios, pues se encargan de gestionar todas las actividades que se requieren para una presencia digital estable.

El marketing digital correctamente implementado puede traer grandes beneficios para cualquier tipo de negocio, independientemente de su giro y tamaño. Una estrategia enfocada en el cliente y la experiencia del usuario siempre traerá los mejores resultados, ya que los motores de búsqueda, tales como Google y Bing, cuentan con actualizaciones constantes para organizar la información de los resultados de búsqueda, dando prioridad a sitios web con contenido relevante para el público al que van dirigidos.

Si se piensa incursionar en este medio tan importante en la actualidad, es necesario estar bien informados sobre las actualizaciones más recientes, así como contar con el apoyo de un asesor o, en su caso, una agencia de publicidad con experiencia que esté enfocada totalmente en la satisfacción total de sus clientes, la cuál se encargará de elaborar planes de acción y gestionar todas las actividades que implican una estrategia digital integral.